“Fate l’amore con il sapore” fu uno shock. Un payoff irriverente, dissacrante per il bianco yogurt, ed anche in forma imperativa, con quel “fate”. In più il colore blu del brand, lontano mille miglia da candore, naturalità e purezza che sono gli attributi di questo segmento. E poi un nome tedesco come Müller, duro, cupo, che per giunta significa “mugnaio”. Ma il branding mix fu così originale e distintivo che oggi in Italia e nei 23 mercati in cui è presente, Müller è sempre sulla cresta dell’onda e si può permettere di invitare nuovamente a “sentire”. Questa volta lo fa attraverso un nome che è una frase completa, che suona però meno provocante e imperativa rispetto allo storico payoff. Show I FEEL GOODIl nuovo nome comincia in modo soggettivo con la prima persona singolare inglese I; finisce con Good e contiene il verbo Feel. I Feel Good è la nuova proposta salutista e nutrizionale di Müller, una gamma di prodotti ricchi di proteine, fibre, vitamine. Alcuni contengono anche l’isomaltulosio, che garantisce il rilascio prolungato dell’energia. Scopro così che l’isomaltulosio, con questo nome così arzigogolato è un sostituto dello zucchero prodotto attraverso la fermentazione batterica del saccarosio. FORZA ESPRESSIVAI Feel Good è un nome inglese facile da comprendere, esplicito, comunicativo: parla di sentirsi bene, stare bene. Introduce sensazioni e benessere, e si insedia nel mondo Müller: amore-sapore-piacere-benessere. Lo spot è raffinato e illustra l’incontro tra il piacere e il benessere, incarnati in due figure femminili che marciano decise verso il proprio desiderio, e che diventano una sola persona, una donna seducente. Il vestito rosso dell’una e il vestito bianco dell’altra si mixano e il vestito della modella diventa arancio dorato, che è il colore dei pack della nuova linea. L’arancio non è forte e dirompente come il blu (ce lo ricordiamo tutti il nero di Alixir Barilla, vero?) ma è originale ed efficace per una linea che intercetta le attenzioni più salutiste. SENTIRE – PIACEREIn modo semplice – seppur sia composto – e senza ironia, il nome I Feel Good crea uno spazio di comunicazione efficace per la nuova linea. Presenta questa proposta votata al benessere in modo equilibrato ma senza allontanarsi dal cuore del brand e dal suo linguaggio diretto ed emozionale. Il nome invita a “sentire”, “sentirsi”, riporta alla sensazione e al piacere (good), senza creare quell’alone sensuale e provocatorio del mitico payoff, ma in coerenza con i temi della nuova linea. Rimane quindi in contatto con l’universo valoriale Müller, sempre vivo e pulsante, resistendo alla tentazione di abbinarsi ad altre e più eterogenee occorrenze della magica frase “I Feel Good”, come ad esempio la nota canzone anni ’60 di James Brown.  Le immagini sono tratte dal sito e dai canali di comunicazione del brand. Youmark 18 Giugno 2021 Il contenuto non viene mostrato perché non hai fornito il consenso alla voce "Miglioramento dell'esperienza" nelle tue preferenze. Modifica le preferenze Müller Italia, produzione di yogurt, lancia la nuova campagna dedicata alla linea Müller I Feel Good, in cui il benessere diventa una ‘straordinaria esperienza di piacere’. La nuova range si compone di quattro famiglie di prodotti che propongono nuove combinazioni di ingredienti e sono caratterizzati da specifici benefit funzionali o nutrizionali uniti al gusto. Dal 20 giugno al 10 luglio sarà on air sulle principali emittenti tv lo spot 20” ideato da RED ROBIGLIO & DEMATTEIS e prodotto da HAIBUN (per la parte food ZEROTABLETOP). La donna in abito arancione desidera (e nello stesso tempo, rappresenta) Müller I Feel Good, la nuova linea Müller. Successivamente appaiono in video una serie di icone proprietarie pensate per identificare e rappresentare le quattro famiglie di prodotto, preannunciandone i principali benefit funzionali o nutrizionali. Oltre alla campagna televisiva dedicata alla presentazione della linea Müller I Feel Good ci sarà anche una campagna digital con quattro spot da 10” che approfondiranno le caratteristiche di ogni singola famiglia di prodotto. Il 21 giugno saranno online gli spot delle famiglie Proteine e Fibre e Vitamine. A supporto anche una campagna OOH, prevista nelle città di Milano, Verona e Torino. Credit Agenzia – RED Robiglio & Dematteis -Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis – Partner at RED Robiglio & Dematteis -Elisabetta Bonacina, Teresita Vanotti – Strategic Coordinators -Arianna Nobili – Art Director Casa di produzione – Haibun -Cesare Fracca – Executive Producer -Silvia Biscotti – Producer Regia Live Action – Enea Colombi Regia Tabletop – Luca Paolassini Fotografia – Luca Costantini Zero Tabletop (Food) -Paola Gandola – Executive Producer -Arianna Gandola – Producer -Chiara Smiz – Direttore di produzione Food Stylist – Iviano Ravasio Modella – Viktoria Bobrikova Grafiche/Icone – Franco Tassi Taxfreefilm Chi è la modella della pubblicità Muller?
Chi ha inventato Fate l'amore con il sapore?25 anni fa Müller ha rivoluzionato il mercato, la comunicazione e la percezione dello yogurt presso il consumatore italiano. Il brand del memorabile payoff “Fate l'amore con il sapore” oggi guarda al futuro con progetti innovativi e sostenibili.
Quante calorie ha lo yogurt Muller?L'inimitabile Bianco Crema di Yogurt Müller. Yogurt cremoso bianco zuccherato senza aromi artificiali e conservanti.
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Muller fate lamore con il sapore
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